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今年超150城发布“抢人”政策 会引发楼市“大松绑”吗?“银十”落下帷幕,传统的金九银十变成“铜九铁十”已是不争的事实。伴随着房地产市场调控的深入、房企融资成本的攀升,全国多地行业增速出现明显放缓,市场调整压力明显增大,楼市、地市也双双转冷。而在大趋势之下,广州一手楼市也难以幸免。据克而瑞数据统计,“金九银十”期间广州一手楼市仅新增12886套供应,同比下跌28.97%,创近五年新低;一手住宅网签套数仅达12719套,同比下跌27.88%,处于近五年来第二低位。
不过,在广州楼市低迷之际,不少房企使出浑身解数,除推出一口价单位外,各种尾盘降价、首付分期、全员营销、带装修变毛坯等促销手段也不间断,TOP30房企10月份整体销售规模同比仍取得两位数的增长。在层出不穷的促销活动的轰炸下,房企降价跑量能否如愿?短兵相接之下,谁在下半场的角逐中更具竞争力?(注:解读内容数据以权益口径为主)。
金 额 榜
进入8月份以来,广州外围区域楼盘开始加大打折力度,以碧桂园、越秀、合景、时代等为代表的品牌房企旗下项目都给了比较大的让价空间,在经历了“金九银十”的一波业绩冲刺后,TOP30房企累计业绩规模达1605亿,业绩增速达10.28%。
不过,受市场大环境的影响,房企逐渐出现了业绩上涨乏力的现象。克而瑞数据显示,“银十”TOP30房企的单月业绩规模达159亿,环比微降9.25%,其单月业绩规模也位于全年低位水平。
在市场下行期,房企间的竞争亦更加激烈。今年以来,越秀、碧桂园、保利发展等品牌房企在广州强势发力,TOP3入榜门槛大幅提高,市场分化加剧,品牌房企集中度提升,强者恒强格局明显。
其中,越秀以175.52亿元的销售金额夺得冠军;碧桂园以165.96亿的销售金额夺得亚军,保利发展则以155.59亿的销售金额排名第三,TOP3房企累计业绩规模均破150亿,与其他规模房企的差距不断拉大,不同梯级房企的上榜门槛也应证了这点:
从近3年房企的上榜门槛来看,广州TOP30房企间的分化加剧,TOP20的上榜门槛呈持续上升趋势,TOP3房企上榜门槛甚至由去年同期的81.9亿翻番至155.6亿,同比大涨90%,而TOP30梯队较去年同期则出现了不同程度下滑,随着强者恒强的局面显现,预计房企的梯级分化仍会加剧。
面 积 榜
相较于房企金额榜来说,或许面积榜所引起的市场关注并没有前者高,但是透过房企销售面积排行榜,可以清晰窥见房企的战略布局以及产品定位,而这也是促成房企“抢收”的关键。
从销售面积来看,前十月广州TOP10房企销售面积总额达627.79万平,较去年同期增加34.78万平。其中,TOP3房企总销售额196.8万平,同比上涨14%,TOP10总销售额441.8万平,同比上涨15%;TOP20房企总销售额548.4亿,同比上涨10%,均处于近三年中位水平。
受市场大环境的影响,广州TOP30房企销售面积规模增速有所放缓,在销售面积方面的差距呈现缩小的趋势。在此背景下,以万科、绿地为代表的第二梯队房企也迎来了在规模上赶超的好时机。
今年10月,广州一手楼市延续了“金九”的低迷走势,供应、成交面积双双走低。不过,TOP30房企中有近6成企业的单月业绩逆市上涨,其中多数房企较9月的业绩涨幅降幅在20%-30%之间,可见房企间竞争之激烈。在住宅市场遇冷之际,也有房企另辟蹊径,如绿地便将目光锁定商业地产。
数据显示,1-10月绿地商办物业成交面积达33.44万平,占其总业绩的82.9%,并凭此跻身面积榜前五阵营,值得一提的是,绿地也是唯一挤进面积榜TOP10的外来房企。除了绿地之外,万科、时代、敏捷等老牌粤系房企也在追赶房企寡头时代的“车轮”。
其中,万科前十月累计销售面积达41.46万平,与季军保利发展相差不到7万平,时代则以29.48万平排行第6位,时代在近期开启内部全民营销策略,预计将刺激带动业绩回升。
责任编辑: hejuanlian
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